Замонавий қадоқлаш бизнесингиз ривожланиши учун қанчалик муҳим?

Қадоқлаш маркетинг коммуникациясининг энг муҳим элементларидан бири — маҳсулот ҳақидаги маълумотларни мақсадли аудиторияга етказиш жараёнидир. Ҳақиқий тадбиркор биринчи навбатда ўзи ишлаб чиқараётган маҳсулотини замонавий қадоқлаши талаб этилади. Aкс ҳолда у ҳеч қандай муваффақиятли натижага эриша олмайди.

Aнъанавий қадоқлаш ғояси, биринчи навбатда, маҳсулот учун қобиқ, идиш бўлишнинг асл функцияси билан боғлиқ.

Ҳеч ким қадоқлаш маҳсулотнинг ўзидан муҳимроқ бўлиши мумкинлигини даъво қилмайди, лекин қадоқлашни маҳсулотга арзимас қўшимча сифатида эмас, балки кучли маркетинг воситаси сифатида кўриб чиқиш жуда қизиқарли вазифа бўлиб туюлади. Бу дизайннинг энг массив объекти бўлган қадоқлаш. Бу истеъдодли дизайнернинг машаққатли меҳнатининг ноёб натижаси бўлиши мумкин ёки хунук объект, агар дизайн билан боғлиқ бўлса, фақат унинг акси бўлиши мумкин. У энг янги технологик ютуқларга мувофиқ ишлаб чиқарилиши ёки нусха кўчириш машинаси ёрдамида газета қоғозида чоп этилиши мумкин. Aммо гап дизайнда эмас, қадоқлаш қандай ва қаерда қилинганлигида эмас, энг муҳими унинг қандай субъектив қиймати борлигида. Деярли ҳар қандай маҳсулот қандайдир қобиққа ўралган бўлиб, у бир вақтнинг ўзида маҳсулотни танлашда ушбу маҳсулот учун бир нечта ҳаётий функцияларни бажариши мумкин: ёрқин ранглар, қизиқарли шаклларнинг ишлаши туфайли истеъмолчининг эътиборини жалб қилиш; маҳсулотнинг сақлаш муддати, таркиби, ишлаб чиқарувчиси ва ҳимояси ҳақидаги маълумотларнинг мазмуни.

Қадоқлашнинг моҳияти ва вазифалари
Қадоқлаш қуйидаги соҳаларда мижозларга қулайлик яратиш воситаси бўлиб хизмат қилади:

• ҳимоя қобилиятлари;

• ташиш қулайлиги;

• очилиш қулайлиги;

• фойдаланиш қулайлиги;

• қайта очиш/ёпиш қулайлиги (сақлаш);

• сақлаш қулайлиги (фойдаланиш жойида);

• йўқ қилиш қулайлиги.

Қадоқлашнинг асосий вазифаларидан бири ҳар доим маҳсулотни ҳимоя қилиш бўлган. Шундай қилиб, бу хусусият истеъмолчи томонидан энг кўп талаб қилинадиган ва кутилган хусусиятдир. Хавфсизлик функцияси фақат ижобий бренд имиджини кучайтириши мумкин, шу билан бирга бу асосий омилни кам баҳолаб бўлмайди. Тушуниш керак бўлган асосий нарса "қадоқлаш томонидан тақдим этилган қулайлик истеъмолчининг сотиб олинган брендни барқарор идрок этишига сезиларли даражада таъсир қилади". “Харид қилишдан кейинги” босқичда истеъмолчи ва маҳсулот ўртасидаги ўзаро таъсир тўлиқроқ бўлганлиги сабабли айнан шу вақтда истеъмолчида товар ҳақида тўлиқ фикр шакллантириш эҳтимоли жуда юқори эканлиги сезилади.